Регистрация китайского домена CN

Китайский домен «просел»

Администратор национального домена Китая CN, некоммерческая организация CNNIC, сообщила о резком снижении количества регистраций в нем. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, число доменов в зоне уменьшилось на 50%: с 12,5 млн до 6 млн.

Напомним, что ранее СN занимал лидирующие позиции в Топ-10 доменов (то 2-е, то 3-е место), его опережали лишь COM и DE (Германия). Сейчас домен Поднебесной переместился на 7 позицию в Списке крупнейших доменов. Теперь, кроме двух уже названных доменов, перед CN стоят NET, UK (Великобритания), ORG, INFO.

Эксперты склонны связывать резкое и всё продолжающееся снижение темпов роста в домене Китая с ужесточением правил регистрации.

Так, в феврале 2010 года Министерство промышленности и информационных технологий Китая, которое отвечает за регуляторную политику в сфере регистрации доменов, ввело новые правила регистрации доменов, согласно которым, сообщают The Domain Times:

• только местные компании и иностранные организации, которые имеют представительство в Китае (например, IBM должна использовать IBM China для регистрации IBM.cn), могут зарегистрировать домен через аккредитованного CNNIC регистратора;
• лица, подающие заявление от имени регистранта (организации), должны быть гражданами Китая и иметь действующее удостоверение личности Китая;
• посольства, консульства, незарегистрированные индивидуальные предприниматели, незарегистрированные частные компании и частные лица (тем более нерезиденты) не имеют прав на регистрацию новых доменов в .CN.

Желающие зарегистрировать китайские домены должны предоставить следующие документы (при этом передача документов производится исключительно при личной встрече веб-мастера и регистратора):

• надлежащим образом заполненную заявку, подписанную должностным лицом компании и заверенную официальной печатью компании;
• свидетельство о регистрации компании;
• документ регистранта с фотографией (паспорт, водительские права и пр.).

Стоит также отметить, что иностранные регистраторы теперь не могут регистрировать домены .CN, это разрешено только местным организациям. Ранее домен в .CN можно было зарегистрировать за 1 иену (примерно 10 центов), на данный момент цена выросла до $30.

SEO продвижение в поисковых системах Китая

Еще одна особенность китайского интернет-пространства: индексация сайтов не происходит автоматически! Именно так, сайт необходимо регистрировать вручную для индексации в топ-5 поисковых систем:

• Baidu.com (百度)
• Sm.cn (Shenma)
• So.com (HaoSou, 360搜索)
• Sogou.com (搜狗)
• Soso.com (搜搜)

В остальном SEO оптимизация включает в себя стандартные действия:

Составление семантического ядра сайта/ниши в целом. Если вы планируете делать это самостоятельно, то можно прибегнуть к подсказкам самих поисковых систем. Но если китайским языком вы не владеете, то эту задачу лучше предоставить специалистам (в идеале опять же носителям языка).

Внутренняя оптимизация сайта:

— веб-аудит сайта на выявление и устранение всех проблем;

— устранение недочетов структуре и юзабилити сайта;

— создание site map;

— оптимизация контента;

— настройка внутренней перелинковки сайта;

— устранение дублей и битых ссылок.

Работа со ссылками. Основная и первостепенная задача — это сделать ссылочный профиль максимально естественным: больше брендовых ссылок, меньше анкора и обеспечить постоянный рост тематических вечных ссылок.

.COM или .CN

Клиенты меня часто спрашивают: Что регистрировать .com или .cn? Влияет ли это на индексацию Baidu.com?

Нет под рукой свежей статистики, но помнится на глаза попадалось, что из всех китайских сайтов более 95% сайтов размещены в зонах .com или .cn. А так как с регистрацией домена .cn у иностранцев могут быть проблемы (об этом следующий параграф), то я всем рекомендую .com.

Официально главный поисковик Синета Baidu.com заявляет, что доменная зона никак не влияет на индексацию. Но я все же рекомендую регистрировать .cn/.com, т.к. все остальное китайцы просто не воспринимают, как адрес сайта.

Список аккредитованных регистраторов

Список сервисов, где можно зарегистрировать домен Китая:

• 101domain.com;
• aboss.com;
• alibrother.com;
• corehub.net;
• cscinfo.com;
• crosscert.com;
• dnbiz.com;
• ename.com;
• dynadot.com;
• eurodns.com;
• yiyu.com;
• entorno.es;
• epag.de;
• epik.com;
• eranet.com;
• gandi.net;
• gochinadomains.com;
• godaddy.com;
• 8hy.hk;
• instra.com;
• ipmirror.com;
• key-systems.net;
• lexsynergy.com;
• markmonitor.com.

На сайте 101domain представлены домены, отсортированные по странам и региону. Это:

• Азия;
• Африка;
• Европа;
• Карибы;
• Океания;
• Северная Америка;
• Средний Восток;
• Центральная Америка;
• Южная Америка.

Кроме этого, выбирается домен в соответствии с такими категориями:

• веб;
• бизнес;
• города;
• деньги;
• для взрослых;
• еда и напитки;
• здравоохранение;
• классика;
• коммерция;
• медиа;
• образование;
• правительство;
• промышленность;
• профессиональные;
• разное.

Также можно выбрать домен, ориентируясь на язык посетителей сайта. В списке 54 языка, в числе которых китайский традиционный и китайский упрощенный.

Сервис http://aboss.com/ предназначен для регистрации только доменов Китая. У сайта удобный интерфейс, на главной странице предоставляется форма для проверки существования имени.

На сайте dynadot.com можно зарегистрировать китайский домены .cn и cn.com, что будет стоить не более 6 долларов.

Здесь же можно выбрать домены других стран. Поиск нужных может быть отфильтрован по категориям. Возможные для выбора тематики: бизнес, здоровье, спорт, путешествия, взрослая тематика, финансы и универсальная, которую нельзя отнести ни к одной из вышепредставленных.

Дополнительно можно заказать создание сайта и размещение на хостинге. В самом дорогом пакете есть сео-инструменты, визуальный редактор кода и т. д.

Серис eurodns.com предоставляет такие услуги:

• хостинг;
• безопасный домен;
• почта;
• классический ДНС.

Китаский регистратор domain.cn представляет услуги по регистрации таких доменов:

• .club;
• .com;
• .net;
• .cn.

Как зарегистрировать домен

Для регистрации домена используется соответствующий регистратор, аккредитованный ICANN, или реселлер регистратора.

Реселлеры продают услуги регистраторов, с которыми работают по контракту. Преимущества работы через посредников в том, что, кроме основных, они предоставляют дополнительные услуги, такие как хостинг, ящики для почты и т. д. ICANN контролирует присвоение ip-адресов и доменных имен.

Владелец домена подает заявку. Далее проверяется, свободен ли домен для использования. Если похожее доменное имя не обнаруживается, создается запись информации о владельце в WHOIS. У владельца домена появляется ряд обязанностей:

• оплата регистрационных взносов;
• своевременная корректировка данных и т. д.

Что такое ICP лицензия? И нужно ли ее получать?

Лицензия ICP — это разрешение, выдаваемое Министерством промышленности и информатизации КНР , которое дает право интернет-сайтам официально работать в Китае. Номера ICP лицензий можно найти в «подвале» большинства китайских сайтов.

Получить лицензию можно на официальном сайте www.miibeian.gov.cn или через регистратора.

Лицензия ICP нужна для: (а) регистрации сайта в зоне .cn; (б) покупки хостинга/серверов в Китае; (в) участия в рекламной сети Baidu; (г) ведения легального интернет-бизнеса в КНР.

Лицензия ICP НЕ нужна для сайтов, расположенных на иностранных серверах (НО! сайт .com расположенный в Китае должен иметь лицензию).

Вы можете быть освобождены от лицензии в двух случаях:

• Домен не используется для сайта (бывает и такое).
• Домен используется на сайте, который расположен на сервере за границей.

Тем не менее, в обоих случаях нужно подавать соответствующее заявление через сайт.

История доменной зоны .cn

К информации об истории национального домена верхнего уровня (ccTLD) для Китая, которую вы можете почерпнуть из русской и английской Википедии, можно только добавить следующее:

• До 2009 года регистрация доменов .cn была свободна, открыта (для китайцев и иностранцев) и очень дешева, что способствовало развитию киберсквотинга и кибер-преступности в этом сегменте.
• В 2009 году под предлогом улучшения имиджа китайской доменной зоны, регулирующий орган CNNIC закрыл регистрацию для частных лиц. Регистрация была возможна только юридическим лицам, резидентам КНР (в т. ч. представительствам иностранных компаний).
• В 2012 году вступили новые правила, которые разрешили регистрацию доменов .cn частным лицам, гражданам КНР, и, якобы, упростили процедуру для иностранных компаний, резидентов 66 стран (регистрация для частных иностранных лиц остается до сих пор официально невозможной).

Особенности интернета в Китае

В Китае Google не является доминирующей поисковой системой.

КНР входит в тройку стран с сильными ограничениями свободы в интернете. Действует “Великий китайский Firewall”, он блокирует доступ к различным интернет-сервисам. Обычно блокируются страницы антигосударственного настроения, материалы с критикой работы чиновников, порнография, неподконтрольные правительства социальной сети, сайты с азартными играми.

Иностранные сайты работают по специальному разрешению. Известно, что в некоторых отелях отключается “Золотой щит” по требованию туристов, для чего оформляется официальное разрешение. Из-за ограничений на трафик некитайские сайты грузятся очень медленно.

Адаптировать или не адаптировать, вот в чем вопрос

Действительно это один из главных вопросов, которым наше агентство задалось в первую очередь, когда мы только начинали осваивать инструменты китайского диджитал маркетинга. Безусловно, существует понятие «китайского» дизайна. Но нужно ли подстраивать свой сайт под китайский стиль?

Основное отличие китайских сайтов от европейских – огромное количество информации на квадратный сантиметр, что совершенно неприемлемо на Западе. Причина такой информационной перегруженности кроется в истории: во времена лимитированного интернета дизайнеры стремились разместить на главной странице сайта максимальное количество информации и ссылок. Чтобы пользователь мог загрузить эту страницу один раз, отключиться от интернета, изучить и далее уже переходить по интересующим его ссылкам. Отметим, что все ссылки открывались в новом окне – эта тенденция сохранилась в Синете и по сей день.

Сами китайцы отлично понимают, что их дизайн не соответствует европейским стандартам, поэтому крупные компании адаптируют сайты для иностранцев. Например, популярный китайский портал для покупки авиабилетов ctrip.com имеет две версии дизайна:

Оригинальную китайскую

И адаптированную европейскую (на русском, английском и других языках)

Но нужно ли адаптировать европейский дизайн под китайского пользователя?

Среди китайских пользователей был проведен опрос, в рамках которого респондентам задали простой вопрос: какой из представленных ниже сайтов вам нравится больше?

В результате 90% респондентов выбрали сайт, выполненный в западном стиле.

Однако из этого опроса интересны доводы тех людей, которые все-таки выбрали засоренный дизайн «по-китайски»:

«Этот сайт имеет много информации на странице, что создает впечатление его полноты и серьезности. Другой сайт выглядит слишком простым и непривлекательным. И как связаться со службой поддержки также неясно».

«Западный» сайт выглядит слишком простым. С главной страницы кажется, что там не так много информации. Компании явно не хватает встроенного live-чата, чтобы с ними можно было быстро связаться».

Таким образом, делать сайт, перегруженный информацией, нет необходимости. Однако адаптировать сайт для китайского рынка все-таки нужно.

Чек-лист адаптации сайта

Перевести тексты на китайский язык. В идеале перевод должен быть сделан носителем языка – только он сможет не просто перевести, но адаптировать контент под азиатского пользователя.

• Поменять навигационные карты (Яндекс и Google) на Baidu карты. В случае с Google ваши карты просто не будут отображаться в Китае, поскольку Google и все его сервисы заблокированы в Китае. Карта Яндекс русифицирована, поэтому ее также необходимо заменить.
• Перенести видео контент с Youtube на китайский аналог Youku, поскольку первый опять же заблокирован на территории Китая.
• Адаптировать сайт под мобильные устройства. Этот пункт особенно важен, поскольку подавляющее большинство китайцев выходят в сеть только через мобильные устройства.
• Понятно, что это минимальный список задач по адаптации сайта, дизайн и функционал которого отвечает современным требованиям юзабилити.

Следующий шаг после адаптации: переносим сайт на китайский домен и хостинг.

Выбор запоминающегося домена для китайцев

— РЕКЛАМА —

Медиакит и цены • Нативная реклама •

Для начала простая истина — китайцы очень плохо знают и запоминают латиницу. Вообще в Китае ситуация с иностранными языками не лучше, чем у нас. Нас спасает только то, что у кириллицы сравнительно больше общего с латиницей, чем у китайских иероглифов. Добавим к этому, что в среднем русские хоть как-то могут читать латиницу и складывать «а бэ цэ дэ» в созвучные слоги. Китайцам же латиница кажется совсем инопланетной и нечитабельной. Это означает, что для китайцев запомнить какой-нибудь латинский домен, может быть, чуть проще, чем вам запомнить несколько незнакомых иероглифов .

Поэтому неудивительно, что в Китае так популярны домены состоящие целиком или частично из цифр, ведь цифры удобно продиктовать и запомнить.

Другое подтверждение этой простой истины — реклама, в которой часто вообще не указывается сайт рекламодателя, а показывается/говорится что-то вроде «ищи в поисковике …» и далее название, или слоган рекламодателя.

Пример китайской тв-рекламы без указания адреса сайта

Поэтому внедрение IDN (доменов типа 携程.com) китайцы сначала горячо приветствовали, ведь это в теории должно было облегчить всем жизнь. На деле почему-то выиграли от этого киберсквоттеры, которые каким-то немыслимым способом успели занять китайские адреса самых крупных сайтов Синета. Сюда же можно добавить некоторые надежды на QR-коды, которые также могут сократить расстояние между пользователем-китайцем и сайтом, но вернемся к доменам.

Реклама китайского домена (IDN) из блога byleon.com

Китайский домен стал более открытым

По данным Информационного центра сети Интернет КНР (China Internet Network Information Center ), за период с 6 января по 28 февраля 2003 г. количество заявок на регистрацию доменов второго уровня в зоне CN составило 5857. Число желающих сменить домен третьего уровня на домен второго уровня в зоне CN достигло 65 346. Помимо этого, в национальном домене Китая пользователями зарегистрированы 185 528 доменов третьего уровня. По данным центра, общее число доменов в зоне CN уже превысило 250 тысяч, увеличившись почти вдвое с декабря 2002 г.

Следует отметить, что до недавнего времени право регистрации доменов второго уровня в зоне CN предоставлялось в КНР исключительно правительственным структурам. С середины прошлого года регистрировать домены второго уровня в зоне CN разрешено также и коммерческим компаниям. Более того, уже 30 компаний из 9 стран мира, включая Великобританию, Германию, США, Южную Корею, заключили договор о получении права регистрации доменов в зоне CN. А с декабря 2002 г. зарегистрировать домен в зоне CN стало возможным не только для китайских физических и юридических лиц, но и для иностранных компаний. Многие обоснованно связывают это со вступлением Китая в ВТО.

Тем не менее, по-прежнему в Китае Интернет жестко регулируется властями. Например, в зоне CN не удастся открыть порносайт или сайт, посвященный борьбе за независимость Тибета. Каждая заявка на регистрацию домена рассматривается китайскими властями, так что открыть сайт «сомнительного» содержания в домене CN просто не получится.

С 1 по 16 марта 2003 г. Информационный центр сети Интернет КНР проводит обновление и настройку баз данных, в связи с чем регистрация доменов временно прекращена. По завершении технологических работ процесс приема заявок на регистрацию доменов второго уровня в зоне CN возобновится.

Зачем размещать сайт в Китае?

Китайский firewall препятствует нормальной загрузке зарубежных веб сайтов и намеренно ограничивает канал для иностранного трафика. В результате иностранные сайты либо блокируются, либо загружаются крайне медленно.

Baidu, также как и Google, оценивают доступность сайта и скорость его отклика (пинга), что учитывается при ранжировании в результатах поиска. В результате, в лучшем случае ваш сайт будет плохо индексироваться и попадаться на 10 странице поисковой выдачи, в худшем – будет заблокирован.

Поэтому обязательно необходимо перенести сайт на китайский хостинг и приобрести домен.

5 правил выбора «китайского» домена

1. Старайтесь подобрать короткое доменное имя (в идеале не более 8 символов).

2. Для Китая подходят только зоны .com и .cn, также допускается вариант: .com.cn. Другие доменные зоны (даже .org и .net) не подойдут, поскольку большинство китайцев не знакомы с ними.

3. Если в домене какое-то слово можно заменить цифрой (омонимы) — меняйте (например: 我要buy -> 51buy.com)

4. Домен должен состоять из стандартных китайских слогов и записан на пиньине (taobao, baidu, weibo).

5. Поддомены в Китае: zh-hans.domain.com, kr.domain.com, jp.domain.com, vn.domain.com

В процессе покупки домена в Китае можно столкнуться с некоторыми препятствиями:

• Если вы частное иностранное лицо — домен вам не продадут.
• Если у вас есть юридическое лицо в Китае (представительство, WFOE и т.п.) — вы сможете это сделать, но вам все равно будет нужен гражданин КНР (ваш сотрудник), на которого будет «записан» сайт.
• После завершения регистрации, домен не будет активирован, пока вы не предоставите регистратору номер лицензии ICP (ICP备案; Internet Content Provider License).

Что делать? Попрощаться с идеей размещения сайта в Китае… Шутка!)

Выход прост: домен в зоне .cn или .com можно приобрести через регистратор в России (например nic.ru), а сайт разместить на хостинге в Гонконге (например www.internetsolutions.hk). При этом для оптимизации скорости загрузки иностранных сайтов на территории Китая нужно подключить сервис www.cloudflare.com.

Китай создает собственные доменные имена

Марк Уорд

Би-би-си, отдел технологий

Китай работает над созданием альтернативной системы доменных имен, чтобы дать возможность большему количеству своих граждан пользоваться интернетом.

Речь идет об адресах, в которых будет использоваться китайский язык, поскольку далеко не все китайцы знают английский, остающийся во всемирной паутине языком номер один.

Кроме того, власти надеются ускорить процесс регистрации в сети новых — китайских — доменов и подтолкнуть таким образом собственный дотком-бум.

Уже сегодня в Китае 110 миллионов человек пользуется интернетом; по этому показателю страна занимает второе место в мире после Соединенных Штатов.

Переадресация

Когда вы впечатываете в программу-браузер адрес сайта, который хотите посетить — такой, например, как BBCRussian.com, — ваш компьютер нередко запрашивает у одного из нескольких так называемых серверов корневой зоны информацию о том, где находится данный сайт.

И тогда эти серверы направляют ваш браузер в основной список доменов с определенным суффиксом; в нашем случае этот суффикс — «.com». Если же вы хотите попасть на англоязычный информационный сайт Би-би-си, то его адрес выглядит так: news.bbc.co.uk. За британским суффиксом «.uk» присматривает система Nominet, которая и пересылает ваш браузер по нужному адресу, то есть на сайт BBC News.

Обычно все доменные имена пишутся латинскими буквами, в том числе и в России: чтобы выйти на поисковую систему «Яндекс», например, вам нужно набрать в адресной строке сочетание «yandex.ru».

В Пекине, однако, решили разработать систему, которая позволит использовать доменные имена, написанные по-китайски.

Субраманян Суббия, один из основателей системы I-DNS.net, которая работает с Китаем и китайскими доменными именами, говорит, что работа эта началась потому, что китайским властям надоела существующая процедура, когда американская неправительственная организация Icann официально одобряет каждое доменное имя, в котором используются нелатинские символы.

«Это по-настоящему беспокоит только те страны, алфавиты которых значительно отличаются от английского», — говорит Суббия.

Китай, добавляет он, уже создал три доменных сферы, и когда использующиеся в них китайские иероглифы трансформируются в английский, они в целом сравнимы с английскими суффиксами «.com» (гунсы), «.net» (ванло) и «.сhina» (чжунго). Эти домены действуют в качестве расширения к китайскому коду «.cn», хотя при загрузке сайтов в сети эти суффиксы и не проявляются.

Китайское правительство обеспечило возможность загрузки специальной программы, необходимой для переадресации пользователей на тот или иной веб-сайт. Эта программа умеет находить различия между стандартным интернет-адресом и доменом, в котором используется китайский язык.

Сетевой бум

Пекин, по словам Субраманяна Суббии, надеется, что возможность пользоваться национальными письменными символами позволит преодолеть хотя бы некоторые из барьеров на пути в сеть, с которыми сталкиваются простые люди.

«Большинство китайцев, которые ходили в интернет в прошлом году, понятия не имеют об английском языке», — поясняет он.

Кроме того, Китай отдает себе отчет в том, что хотя его «сетевое население» быстро растет, относительно немногие люди регистрируют собственные доменные имена или открывают компании, работающие в интернете. В других странах один зарегистрированный домен приходится в среднем на 10 пользователей; в Китае — один на 100.

На прошлой неделе власти внесли изменения в правила заявок на получение китайских доменных имен. По этой системе, основанной на принципе простой очередности, иностранные фирмы, желающие обзавестись китайским эквивалентом своих названий, должны будут поторопиться, иначе эти имена смогут получить конкуренты. Исключение делается лишь для тех фирм, торговые марки которых уже известны в Китае.

Выводя на сетевой рынок национальные доменные имена, власти страны надеются подтолкнуть собственных дотком-предпринимателей к той активности, которая наблюдалась несколько лет назад на Западе.

Первые сообщения о создании китайских доменных имен привели к слухам о том, что Китай пытается разработать альтернативу системе, которой управляет Icann. Суббия, однако, говорит, что это не так, что китайская языковая система должна работать параллельно с англоязычной. И еще, добавляет он, успех китайских разработчиков уже вызвал интерес со стороны других стран, в которых английский язык не является ни государственным, ни общеупотребимым.

Больше новостей в Telegram-канале «zakon.kz». Подписывайся!

Заключение

Конечно, ситуация с латинскими доменами улучшается по мере того, как растет процент образованного населения в Китае. Если ваш будущий проект рассчитан на людей «18-29» из крупных китайских городов (Шанхай, Пекин), то уже сейчас можно выбирать любой нормальный латинский домен (не забывая о моих рекомендациях).

Есть также многочисленные исключения из правил и огромное количество популярных ресурсов с абсолютно некитайскими названиями: ctrip, tmall, eastmoney и другие. Но знайте, что все эти компании вкладывают десятки миллионов долларов в год на маркетинг и поддержку узнаваемости бренда. Например, очень мало китайцев знают про сайт ctrip.com, но все покупают билеты на 携程 (xie cheng), что вообще-то одно и то же.

***

В следующем параграфе мы подробно рассмотрим регистрацию домена в зоне .CN, т.к. это не самый тривиальный процесс. Если же вы решились регистрировать .COM, то для этого подойдет любой регистратор (иностранный или китайский).

Как всегда жду ваших комментариев, дополнений и вопросов.

Еще почему-то я забыл упомянуть (хотя изначально планировал) о сайтах типа hao123.com (который купил Байду) и другие «стартовые», или домашние страницы по-умолчанию. Эта тема была очень популярна с конца 90-х и до конца 2000-х. Особенно отличился hao123.com, который был стартовой страницей в браузерах на пиратских виндах, а также ставился без спроса с разным бесплатным китайским софтом. Hao123 до сих пор существует имеет не менее 1000 клонов.

Сайт представляет из себя каталог сайтов, директорию с категориями (новости, магазины, игры, фильмы, спорт и т.д.), а также встроенный поисковик. Все это было очень удобно для китайского пользователя на заре китайского интернета, и до сих пор сейчас (для интернет-неграмотных пользователей). Размещение ссылки на главной странице hao123.com стоит от 100к юаней в месяц (цены на 2012).

Вот свежая статистика по рефералам (источникам трафика) на китайские поисковики, как видно весь топ составляют такие «стартовые» страницы.