Что размещают на главной странице сайта

Как правильно оформить главную страницу сайта услуг

Обычно такие сайты создаются в виде лендингов и полулендингов. Стартовая страница длинная, содержит в себе следующие блоки:

• Баннер с оффером, акцией и CTA в первом экране.
• Перечисление всех услуг со ссылкой на отдельные страницы (если услуга одна, то она раскрывается максимально детально).
• Основные преимущества компании.
• Прайс.
• Портфолио, фотографии офиса/салона, видеопрезентация.
• Контактные данные.

Если на сайте есть меню, лучше его закрепить, чтобы оно не исчезало при скроллинге. Так посетители смогут быстро перейти на интересующий раздел, а не листать вверх (что делают далеко не все – многие предпочитают просто закрыть сайт).

Для удобства читателей информация должна делиться на блоки, сопровождаться графикой, заголовками.

В качестве примера неплохого оформления главной страницы можно привести сайт салона красоты. Здесь вся информация подана логическими блоками, есть цены, ссылки на услуги, красивые фотографии. Кнопка «Записаться онлайн» на видном месте, как и меню.

А это пример из той же сферы. Только здесь главная не вызывает желания продолжить знакомство: малопривлекательный дизайн, описание идет сплошным текстовым блоком, который, к тому же, сливается с фоном, нет примеров работ.

Не теряйте контроль

Каждый элемент главной страницы должен иметь цель и соответствовать интересам вашей аудитории. Для этого изучите сайты конкурентов и отзывы о них пользователей.

При разработке главной страницы сайта нужно учитывать ее назначение и создать собственный уникальный стиль. Можно использовать контрастные цвета, чтобы выделить некоторые элементы.

Дизайн главной страницы сайта не должен следовать определенному набору правил.  Главные страницы сайтов в смежных областях могут иметь схожие элементы, но все они отличаются друг от друга.  Старайтесь сочетать стандартные элементы с оригинальными, чтобы обеспечить удобство использования вашего сайта.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «8 Website Homepage Design Rules You Should Never Break» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Подготовьте облако к работе

Перед использованием Yandex Object Storage нужно зарегистрироваться в Облаке и создать платежный аккаунт:

1. Перейдите в консоль управления, затем войдите в Облако или зарегистрируйтесь, если вы еще не зарегистрированы.
2. На странице биллинга убедитесь, что у вас подключен платежный аккаунт, и он находится в статусе или . Если платежного аккаунта нет, .

Если у вас есть активный платежный аккаунт, вы можете создать или выбрать каталог, в котором будет находиться ваш бакет. Перейдите на страницу облака и выберите или создайте каталог, в котором вы хотите создать бакет. Подробнее об иерархии ресурсов Облака.

Необходимые платные ресурсы

В стоимость поддержки статического сайта входит:

• плата за хранение данных статического сайта (см. );
• плата за операции с данными (см. );
• стоимость исходящего трафика из Облака в интернет (см. ).

13. Избавьтесь от разбухания сайта ссылками

Выше в статье было несколько методов для увеличения ссылок, но теперь поговорим об ограничении их количества, чтобы уменьшить разбухание сайта. 

Зачем нужно удалять ненужные ссылки:

Меньше ссылок проще контролировать.
Если на сайте будут тысячи ссылок, Google должен будет сканировать эти URL, а порядок сканирования может не совпадать с желаемым. Краулингового бюджета может не хватить на приоритетные по вашему мнению страницы, и они уступят очередь менее важным.

Если в шапке сайта есть ссылки на все: сообщения, информацию о компании, доставке, вход в аккаунт и прочее, то меньше значения будет у важных ссылок внизу страницы. Wayfair удалили 150 ссылок из навигации по сайту, в том числе 31 ссылку из футера, то есть из подвала страницы. Затем они тестировали результаты, как облегченную архитектуру сайта воспринимают поисковики.

Старый и новый подвал сайта

В результате сайт получил больше конверсий, увеличения трафика и ранжирования, и пользователи стали быстрее находить нужную им информацию. 

Релевантность страниц и удовлетворение пользовательского интента влияет лучше, чем глубина клика, то есть количество кликов для перехода на страницу. Вместо того, чтобы связывать ссылками все возможные страницы на вашем сайте, лучше сосредоточиться на актуальных и полезных страницах, которые удовлетворят пользовательский интент.

Один из методов понять, что интересно пользователю — открыть тепловые карты кликов. Автор приводит в пример отдельный сервис
HotJar, он покажет, на какие элементы сайта пользователи кликают и какие области просматривают. Такая информация есть также в Google Analytics. По этим данным можно корректировать расположение ссылок и убирать невостребованные.

Тепловая карта кликов сайта

Этим методом можно выявить лишние ссылки. Другими причинами разбухания сайта будут лишние ссылки в подвале, облака тегов и любые другие ссылки, которые автоматически генерируются CMS.

Хотя Google может сканировать множество ссылок на один URL, это не значит, что чем больше ссылок, тем лучше.

Оптимизация остальных страниц сайта

В целом, оптимизация страниц сайта сходна с оптимизацией ее главной страницы.  Отличия могут быть следующие:

1. Текстовый контент может быть больше по объему, чем 2 – 3 тысячи знаков. Особенно это верно для различных блогов. Ведь если посетитель попал на внутреннюю страницу, то, скорее всего, он целевой и большой контент его не испугает. Только делайте текст читабельным! Это относится и к содержанию, и к оформлению – используйте подзаголовки (не забываем про теги H2 и H3), списки, таблицы, рисунки, выделение главной мысли другим цветом, жирными или ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Только не переусердствуйте!
2. Помимо меню и межтекстовых гипер-ссылок используйте для навигации «хлебные крошки», историю просмотров, а также контекстное меню, то есть показ страниц со сходной тематикой. Если это страница раздела товаров, обязательно наличие фильтров для поиска.
3. Применяйте только ЧПУ – человеко понятные урлы. То есть название URL должно соответствовать названию раздела. Например, http://www.mirokon.ru/plastikovye-okna-rehau/okna-rehau-delight-design/

В целом, оптимальная структура страницы сайта следующая:

1. Верхний колонтитул (шапка) включает в себя логотип компании, слоган или девиз компании, контактный телефон, поиск, горизонтальное меню.
2. Основное содержимое – статья с рисунками, а также текстово-графические блоки на самые важные страницы сайта, контекстное меню, история посещений.
3. Нижний колонтитул (подвал, футер) включает в себя повторное меню, контакты, кнопки социальных сетей, подписка на новости и т. д.

Конечно, это статья  не является мануалом по сео оптимизации страниц сайта. Но она указывает основные точки приложения сил. «Дайте мне точку опоры и я переверну Землю», а уж сайт подкинуть вверх, тем более будет несложно.

Просмотры:
11 610

8. Используйте умные фильтры

Умные фильтры относятся к навигации, они позволяют сортировать и сужать результаты на основе многих критериев.

Пример фильтрации

Фильтрация полезна посетителям сайтов, но для поисковых систем она создает миллионы комбинаций URL-адресов. Многие из них дублируют содержимое, это мешает сканировать и индексировать сайт.

Как можно решить проблему: надо направлять поисковики на уникальные страницы с большим трафиком и запрещать сканирование, то есть краулинг, менее значимых страниц.

В приведенном примере Google может индексировать страницу «Сандалии для девочек», но есть смысл закрыть от индексирования страницы типа «Сандалии для девочек нулевого размера».

После того, как вы поймете, какие URL-адреса вы хотите индексировать, а какие нет, в вашем распоряжении много инструментов для управления умной фильтрацией, в том числе:

• мета-роботы;
• robots.txt;
• rel = canonical;
• параметры Search Console;
• атрибуты nofollow;
• схемы JavaScript.

2. Упростите архитектуру

Под плоской архитектурой понимается структура сайта, где для перемещения с главной на какую-либо внутреннюю страницу нужно как можно меньшее число кликов. Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»: 

Схема кликов

Если на каждой странице размещено больше сотни ссылок, то число возможных страниц в пределах трех кликов растет по экспоненте, то есть прямо пропорционально количеству ссылок:

• 200 ссылок на страницу дают 8 000 000 страниц;
• 500 ссылок на страницу дают 125 000 000 страниц;
• 1000 ссылок на страницу дают 1 миллиард страниц.

Чем меньше кликов нужно, чтобы добраться до страницы, тем ее легче найти, а чем ближе она к главной, тем она важнее. Но «Правило трех кликов» скорее не правило, а рекомендация. Могут возникать ситуации, в которых это бессмысленно, но лучше стараться не размещать важные страницы далеко от главной.

У вас может возникнуть вопрос: почему бы не использовать полностью плоскую архитектуру сайта и не связывать все страницы с главной? Идея хороша на первый взгляд, но есть две причины так не делать:

Слишком большое количество ссылок имеет свои недостатки, к примеру, размывает авторитет, который можно было бы передать нескольким важным страницам.
Полностью плоская архитектура лишает возможности организовать контекстуальную иерархию в контенте, а это важно для поисковых систем. Подробнее рассмотрим этот пункт ниже.

Как проверить уровень вложенности

Если на вашем сайте много страниц, будет тяжело определить количество кликов для каждой страницы вручную. Авторы предлагают воспользоваться сервисами для SEO-аудита, которые помогут определить уровень вложенности. К примеру, это Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush и другие. У OnCrawl к тому же есть хороший отчет о внутренних ссылках.

Большинство сервисов считают уровень вложенности, начиная с главной страницы. Иногда это затрудняет понять общую архитектуру сайта, поэтому авторы отдельно рекомендуют сервисы для визуализации архитектуры: WebSite Auditor и Sitebulb.

Визуализация структуры сайта от Sitebulb

Покажите, что есть на сайте

6. Представьте примеры реальных материалов вашего сайта

На главной странице не просто расскажите, что за материалы находятся на сайте, а покажите их. Один пример переплюнет сотни абстрактных объяснений. Покажите несколько ваших лучших или самых свежих материалов.

7

Начинайте названия ссылок с наиболее важного ключевого слова. Посетители просматривают страницы, пытаясь найти на ней элементы, которые отвечают их текущим интересам

Ссылки — это призыв к действию, и если каждая ваша ссылка начинается со значимого слова, вы помогаете пользователю выделить данную ссылку из ряда других. Весьма распространена ошибка, когда каждая ссылка начинается с названия компании. Такая ссылка малоинформативная и затрудняет поиск нужной информации

Посетители просматривают страницы, пытаясь найти на ней элементы, которые отвечают их текущим интересам. Ссылки — это призыв к действию, и если каждая ваша ссылка начинается со значимого слова, вы помогаете пользователю выделить данную ссылку из ряда других. Весьма распространена ошибка, когда каждая ссылка начинается с названия компании. Такая ссылка малоинформативная и затрудняет поиск нужной информации.

8. Упростите доступ к архиву новостей и обновлений

Пользователи часто запоминают статью, продукт или рекламный блок, что помещается на главной странице. Но как они узнают, где им найти нужное потом, когда вы уберете эти новости с главной страницы и переместите их вовнутрь сайта? Помогите пользователям отыскать ключевую информацию. На главной странице ведите краткий список предыдущих обновлений и свяжите его ссылками с архивом, где будут перечислены все обновления, что появлялись на главной странице с момента создания сайта.

Главная корпоративного сайта

Задачи корпоративного сайта:

• Презентовать компанию: обозначить, чем она занимается, где работает, какие ее цель и миссия и пр.
• Создавать имидж.
• Привлекать новых клиентов, сотрудников.
• Продвигать услуги.
• Рассказывать о последних новостях и достижениях.
• Осуществлять взаимодействие с клиентами с помощью специальных сервисов (онлайн-заявка, расчет стоимости и др.)

Дизайн сайта играет огромную роль. Он должен быть запоминающимся и создаваться в фирменном стиле компании. Удачный дизайн позволяет пользователям узнавать сайт компании только по логотипу или цветовому сочетанию.

На главной страничке корпоративного сайта обычно присутствуют флагманские продукты, новинки, основные услуги, краткое описание компании и ее преимущества. Иногда она может состоять всего из одной картинки и меню, например, как у сайта архитектурной компании Pelli Clarke Pelli Architects.

Еще один пример минимализма в оформлении главной можно найти у Apple. Компания может позволить ничего не рассказывать о себе, а просто предлагать ознакомиться и приобрести последние новинки. Упор идет на изображения. Они действительно качественные, подчеркивают статусность продукта и вызывают желание купить.

А вот пример сайта Альфа-банка. В левом углу – большой и узнаваемый логотип. В основном поле пользователи могут воспользоваться основными предложениями банка в онлайн-режиме. То есть стартовая страница рассчитана на немедленную конверсию.

Практическая реализация

Вышеописанные блоки могут быть созданы любым способом, удобным для владельца web-ресурса. С их внешним видом лучше не экспериментировать, а использовать типичные и классические варианты.

Сайт не должен становиться ребусом для посетителей, так как это оттолкнет часть аудитории. Чем более привычными будут блоки и функции, тем выше окажется их популярность, тем большей будет конверсия.

Если по вышеописанным элементам возникают какие-либо вопросы, всегда можно посмотреть, как они используются на конкурентных площадках. За частной и индивидуальной помощью также можно обратиться к специалистам со стороны, например ко мне ).

Глобальная задача сайта

Главная страница – это важный элемент, но это всего лишь фрагмент, который выполняет свою задачу в рамках другой, более важной задачи. Сейчас поясню, что я имею в виду

Смотрите:

Предположим, у Вас есть сайт, продающий рубероид. Задача сайта – продажи. С одной стороны, главная страница просто должна переводить человека на страницу с товаром (впрочем, большинство не делает даже этого).

С другой стороны, аудитория сайта может состоять из разных сегментов, например:

1. Розничные покупатели
2. Оптовые покупатели
3. Партнеры

Следовательно, главная страница еще должна разделять аудиторию на сегменты и направлять эти сегменты на нужную им страницу. Понимаете теперь, почему я выделил в самом начале задачи в красный прямоугольник?

Или другой пример: сайт ozon.ru, большая часть заходов на который происходит с главной страницы. Вы видите там какой-нибудь текст, цепляющий и описывающий, что это за сайт? Нет, потому что у главной страницы Озона другие функции в рамках глобальной задачи сайта.

Главная страница ozon.ru (нажмите, чтобы увеличить)

Важно: главная страница решает поставленную перед ней задачу в рамках глобальной задачи сайта. Или еще один пример – текст на главной странице сайта 37signals.com (к слову, ребята из этой компании написали в свое время отличную книжку – «Rework: бизнес без предрассудков» — рекомендую)

Или еще один пример – текст на главной странице сайта 37signals.com (к слову, ребята из этой компании написали в свое время отличную книжку – «Rework: бизнес без предрассудков» — рекомендую).

Текст на главной странице сайта 37signals.com (нажмите, чтобы увеличить)

На этой странице Вы видите, что вначале идет миссия компании, а затем перенаправление на 3 основных продукта: Basecamp, Highrise и Campfire. После этого демонстрируется авторитетность, идет блок преимуществ и т.д.

Здесь страница выполняет свою задачу – ведет пользователя по заранее определенному маршруту – к страницам продуктов в первую очередь, а затем у убеждению.

Еще пример:

Текст для главной страницы одностраничного сайта, которая по совместительству является продающей страницей. У нее задача продать, а не переводить пользователя в другие разделы.

Текст на сайте-одностраничнике

Почему ещё важно ПРАВИЛЬНО оформить сайт?

Кроме визуального наслаждения, которое должен приносить сайт, он естественно просто обязан быть удобным, этот фактор будет решающим при возвращении посетителя на сайт, при формировании мнения о ресурсе, и самое главное – при анализе поисковых систем Яндекс и Google, а соответственно и при ранжировании в выдаче. Давайте разберемся, как так получается!

Во всём виноваты, поведенческие факторы. Постоянные читатели знают уже, что это такое, так как мы писали об этом целую статью, но на этот раз давайте остановимся на тех моментах, которые касаются оформления и дизайна сайта.

Если на сайте

1. Правильно подана информация;
2. Выделены главные элементы статьи;
3. Есть дополнительные тематические ссылки;
4. Цвета не «выедают» глаз;
5. Явно выражены основные достоинства сайта.

То:

1. Человек дольше пробудет на странице;
2. Просмотрит дополнительные страницы;
3. Зарегистрируется;
4. Оставит комментарий;
5. Добавит сайт в закладки или социальные сети;
6. Вернется на сайт ещё раз.

Следовательно:

1. Сайт будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче;
2. Поисковые системы будут уважать проект;
3. Ресурс получит ещё больше целевой аудитории.

Теперь мы уверены, что за оформление сайта, вы возьметесь активнее, но а мы вам в этом с удовольствием поможем.

Особенности главных страниц информационных ресурсов

Статичный текст на главных страницах информационных и новостных ресурсов (блоги порталы и т.д.), как правило, вообще отсутствует. Вместо него используются выжимки основных материалов, чтобы человек легко мог найти интересующую его информацию или просмотреть последние статьи или новости.

Большинство современных сайтов имеют адаптивный дизайн главной страницы. Такой дизайн одинаково удобно просматривать с любых устройств: ноутбуков, смартфонов, стационарных компьютеров, планшетов и т.д. Следовательно, когда Вы разбиваете информацию на блоки, ее гораздо легче верстать и отображать. Попробуйте зайти на мой блог со смартфона, и Вы сразу поймете, о чем я говорю.

15.Используйте правильные анкоры

Анкоры — это часть архитектуры вашего сайта, в HTML его можно найти здесь — Анкор. Когда вы ссылаетесь на страницу, Google использует анкор для присвоения релевантности вашему контенту, поисковики также учитывают анкоры для определения естественности ссылки. Рекомендуем размещать подходящие по теме ссылки, а анкор делать описательным с ключевыми словами и по возможности навигационным. 

Как улучшить анкор:

• Главная —> Zyppy — вместо определения главной страницы использовать название компании;
• Обувь —> осенняя обувь из кожзама — конкретизировать;
• Инструменты —> Бесплатные инструменты для SEO — добавить ключей.

Работа с приоритетом первой ссылки

Когда вы ставите ссылку на страницу со всей навигацией по сайту, ссылка становится анкорной. Судя по опыту автора статьи и экспериментам, Google анализирует первый анкорный текст, который найдет. Такая ссылка станет приоритетной, остальные поисковик не будет брать в расчет, так что вы не сможете менять внутренний анкор, который мог бы принести пользу для SEO. 

Из-за этого иногда приходится выбирать между анкорной ссылкой на навигацию по сайту и возможностью изменять текст анкора. Некоторые оптимизаторы по этой причине оставляют важные страницы вне  навигации.

Типовые ошибки при написании текстов на главную страницу

Когда Вы четко представляете себе задачи и аудиторию сайта, то у Вас отпадает необходимость в литье «воды» или написании других никому не нужных вещей. Тем не менее, давайте рассмотрим типичные ошибки, допускаемые в текстах на главных страницах большинства коммерческих сайтов.

Ошибка №1: текст «о компании» на главной

Представьте, что Вы зашли на рынок в овощной павильон, чтобы купить яблок. И тут Вам с порога торговец начинает с задором рассказывать, сколько он торгует на рынке, кто его жена и т.д. Вам это интересно? Скорее всего, нет. Вам плевать на него. Вам нужны яблоки. То же самое и с главной страницей сайта – в 99% случаев Ваших пользователей интересует не кто Вы, а что предлагаете и в чем Ваши конкурентные преимущества.

Обратите внимание: в отдельных случаях, если текст о компании является атрибутом авторитета и работает на продажи, то использование отдельных его фрагментов может повысить эффективность страницы

Ошибка №2: описание отрасли

В Сети уйма сайтов, которые занимаются продажей товаров и услуг. Очень часто на главной странице таких сайтов публикуются длинные описания того, что эти сайты продают и какую роль их товары и услуги играют в жизни современного общества. Другими словами, они описывают свою отрасль.

Проблема здесь только только одна: на продажи такой текст не работает, да и не читает его никто. Допустим, Вам нужно купить автозапчасти. Скажите, насколько Вам будет интересен текст, рассказывающий, что такое автозапчасти и где они используются?

Ошибка №3: шаблоны

Еще одна очень распространенная ошибка, которая, к моему удивлению, встречается даже на сайтах «профессиональных» агентств копирайтинга. Самые распространенные шаблоны:

Ошибка №4: «вода»

Это отдельная тема. Куча не несущих никакого смысла словесных конструкций, уменьшающих эффективность главной страницы.

Типовой пример: «Поскольку вы попали на эту страницу, то, очевидно, что вы заинтересованы в поставках высококачественных кровельных материалов по доступным ценам, однако не знаете, какого поставщика выбрать для дальнейшего сотрудничества. Расслабьтесь, мы не станем вас ни в чем убеждать, мы просто расскажем вам о себе… бла-бла-бла (см. ошибку №1)».

Ни преимуществ, ни УТП, ничего, кроме «воды». С одной стороны может показаться, что такие тексты вызывают доверие, но посудите сами: Вы бы стали доверять человеку, который своей «душевной» беседой отнял у Вас кучу времени, так ничего по делу не сказав? Маловероятно.

Если хотите текстом вызвать доверие – решите задачу посетителя. Так будет и проще, и быстрее.

Ошибка №5: «тупики»

Эта ошибка характерна не только для главной, но и для многих других страниц сайта. Когда текст заканчивается на многозначительной ноте, погружающей читателя в раздумья или каким-нибудь звонким слоганом, а-ля «У нас покупают, потому что нам доверяют».

Слоганы не работают на продажи в малом и среднем бизнесе. По большому счету, к копирайтингу слоганы, вообще, отношения не имеют. Лучше продублируйте оффер и переведите человека на целевую страницу – будет больше толку. Не верите – проверьте.

Ошибка №6: излишнее «мыкание»

«Мычанию» в копирайтинге посвящена отдельная статья, поэтому подробно останавливаться на этом моменте мы не будем.

Ошибка №7: «простыни»

Отсутствие форматирования сводит на нет эффективность любого, даже суперпродающего текста. Просто потому, что его никто не читает. Старайтесь продумывать не только информационную составляющую, но и структуру, как текст будет расположен. Эффективность страницы в таком случае резко возрастает.

Опытные SEO-специалисты подходят к решению задачи с маркетинговой точки зрения и никогда не позволят опубликовать на странице сплошную простыню текста. Другими словами, вначале маркетинг, затем — ключи.

Кроме того, не стоит забывать, что главная страница далеко не всегда является точкой входа для пользователей из поисковых систем.

Оформление футера

Футер часто недооценивают, хотя это важная часть сайта, которая помогает достигать бизнес-целей

Почему ему стоит уделять внимание:. Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

• Подвал помогает удерживать посетителей. Если человек прокрутил страницу до конца и не нашел для себя нужной информации, футер может удержать его дополнительными ссылками или обратной формой.
• Там можно разместить информацию, которая не поместилась на главной.
• Навигация в футере позволяет посетителям перемещаться в нужные разделы.

Футер может стать запоминающимся финальным аккордом, если сделать его нешаблонным. Например, как здесь:

Важные элементы

1 Контакты

Специальный блок с контактными данными (юридический адрес и адрес электронной почты, номер телефона, схема проезда, …) необходим даже для некоммерческих проектов.

Чаще всего, этот блок уместнее размещать на отдельной странице, на которую также встраивается форма обратной связи. Иногда, достаточно контактные данные (если их немного) расположить небольшим блоком в шапке сайта.

Посетитель всегда должен иметь хоть один способ связи с администрацией проекта. Такой площадке всегда больше доверия.

2 Кнопка добавления в закладки

Присутствие этой кнопки подтолкнет посетителей добавить сайт в закладки браузера. Если информационный материал действительно интересен и полезен, люди будут заходить на сайт повторно с закладок.

Положительная роль данного элемента очевидна

Важно только учесть, чтобы кнопка была кроссбраузерной, т.е. работоспособной во всех браузерах (включая их мобильные версии)

Для встраивания кнопки, необязательно задействовать тяжеловесные скрипты, можно использовать следующий код:

В эпоху социальных сетей, когда особенно важны социальные сигналы и активность пользователей, без данных кнопок не обойтись.

Оформление этого компонента желательно сделать максимально стандартизированным, чтобы блок не скрывался за стилями дизайна, не «прятался» и не путал пользователей.

Я использую блок кнопок «поделиться» от сервиса uptolike.ru.

4 Форма подписки

Форму подписки следует отнести не столько к важному, сколько к обязательному элементу. Иначе, как вы будете извещать свою постоянную аудиторию об обновлениях, последних новостях, акциях и т.п.?. Социальные сообщества в популярных сетях создаются для живого общения с читателями, для публикации анонсов, для повышения трафика и поведенческих показателей

Во многих случаях этот способ взаимосвязи является лучшим дополнением к RSS и почтовым рассылкам

Социальные сообщества в популярных сетях создаются для живого общения с читателями, для публикации анонсов, для повышения трафика и поведенческих показателей. Во многих случаях этот способ взаимосвязи является лучшим дополнением к RSS и почтовым рассылкам.

10. Линкуйте новый контент с видных мест

Одним из простых решений будет поставить ссылку на новый контент на главной и других важных страницах сайта.

Поместить новый контент на видное место главной страницы может быть неудобно с точки зрения юзабилити, поэтому лучше рассмотреть для этого боковые панели, страницы блогов. Но не забывайте, что если для поиска новых страниц потребуется много времени, то индексация тоже может затянуться. Разместите важный контент по возможности в легко доступных областях.

Новый контент и изменения в навигации могут не заметить не только ПС, но и пользователи. О том, почему пользователи не видят важные элементы и ссылки на сайте, и что с этим делать, в статье «Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте».

Основные элементы

1. Хедер или как еще говорят: «Шапка или голова сайта». В этом блоке расположены логотип компании, заголовок и краткое описание проекта.
2. Горизонтальное меню. Тут, чаще всего, находятся ссылки на статические страницы (контакты, о компании, карта сайта, услуги и т.д.).
3. Сайдбар – боковая колонка со ссылками на все разделы (рубрики).
4. Контекстный блок. Тут, как вы сами уже догадались, основной контент. Если без остальных элементов можно худо-бедно обойтись, то отсутствие контентного блока лишает сайт всякого смысла.
5. Футер (подвал) сайта. Подвал является последним, пятым элементом в списке основных. Кроме значка копирайтинга с доменом, тут принято размещать счетчик посещаемости сайта. Иногда, в подвал дублируют ссылки из горизонтального меню, добавляют различные блоки типа «ТОП комментаторов» и т.п.

С основными элементами, составляющими структуру сайта, разобрались. А теперь, как я и обещал, рассмотрим более мелкие, входящие в состав основных и настоятельно рекомендуемые к применению. Работа этих компонентов, о которых пойдет речь далее, направлена на взаимодействие с целевой аудиторией и рассчитана на активность пользователей. Присутствие подобных вставок формирует положительное отношение к ресурсу, повышает поведенческие показатели, обеспечивает живое общение с аудиторией ресурса.

1. Удовлетворите потребности пользователей

Это золотое правило работы со структурой. При работе со ссылками и навигацией нужно ответить на три ключевых вопроса:

Что ищут пользователи?
Что для них важно?
Как страницы связаны друг с другом?

Если страница удовлетворяет потребности пользователя, поисковики это оценят. Это показывает уровень кликабельности сниппета в выдаче, время просмотра страницы количество отказов и другие поведенческие факторы. Страница не будет хорошо ранжироваться, если на ней не тот контент, который хотят видеть пользователи, поэтому для начала приведите страницы в соответствие интентам. Как это сделать — рассказываем в статье.

Этим же принципом нужно руководствоваться при составлении навигации, подбирая и связывая такие страницы, которые интересуют пользователя и нужны ему, чтобы закрыть все вопросы и сделать заказ. Если сайт удачно построен, пользователь сможет максимально быстро решить свою проблему и найти на нем то, что нужно. 

Пример хорошо построенной структуры

На сайте REI из примера четкая и понятная структура:

• ссылки и анкоры помогает людям быстро переходить на нужную страницу;
• контент структурирован по темам;
• другие важные страницы видны вне навигации.

Когда страницы логично связаны между собой, поисковые системы могут лучше понимать и ранжировать каждую страницу. 
Все решения по перестройке структуры нужно принимать на основе данных по посещениям сайта и анализа своего ресурса, чтобы сделать сайт удобнее для пользователей и понятнее для поисковых краулеров.

Проведите аналитику и определите:

• какие страницы имеют большую посещаемость;
• какие больше совпадают с пользовательскими запросами;
• с какими дольше взаимодействуют.

Страницы с высокими показателями по этим параметрам должны быть заметнее на сайте. Страницы с меньшими результатами скорее всего не так важны

К примеру, если на страницу «О нас» мало переходов, когда она выделена в шапке и занимает важное место в навигации сайта, то скорее всего она не так интересна клиентам, и ее можно переместить. Подробнее о том, как отследить конверсию и ранжирование, в статье

Другое дело, если страница действительно важна для конверсии, на нее ведут CTA — конверсионные кнопки с других страниц, а переходов мало. Проведите A/B тестирование разных вариантов кнопок с разными текстами, возможно, вы выбрали неудачный вариант и нужно поменять местоположение, внешний вид или формулировку. Как успешно провести тестирование, если опыта нет, — в статье.

Как написать классный текст для главной страницы сайта

Ну вот мы и подошли к главному вопросу: «Как написать текст для главной страницы?». Чуть ниже я приготовил для Вас простой алгоритм.

1. Абстрагируйтесь от текста

Для начала подумайте, какая задача стоит перед главной страницей: куда она должна привести пользователей? Какие разделы интересуют пользователей, как правильно расставить акценты, чтобы сразу привлечь внимание к нужным разделам. Всегда помните о целях сайта

И отталкивайтесь от них

Всегда помните о целях сайта. И отталкивайтесь от них.

2. Продумайте структуру

Когда Вы пишете текст для главной страницы сайта, в Вашем распоряжении вся контентная часть. Вовсе необязательно текст размещать в виде рассказа. Вы можете компоновать информацию по блокам, выделяя ее и делая наглядной и удобной для восприятия.

Да, эта работа выходит за рамки копирайтинга и возлагается на плечи маркетолога или UX специалиста. Но я уже неоднократно повторял: у копирайтера должен быть маркетинговый подход, и он должен владеть смежными направлениями, чтобы решать поставленную задачу. Текст – это от силы 10% работы копирайтера.

3

Пишите то, что действительно важно для аудитории. Главная страница – это, по сути, карта, которая ведет Вашего пользователя по нужному Вам маршруту

При этом у пользователя к Вам всегда есть вопросы, но возникают они в определенной последовательности. На главной странице даются ответы на самые важные из них

Главная страница – это, по сути, карта, которая ведет Вашего пользователя по нужному Вам маршруту. При этом у пользователя к Вам всегда есть вопросы, но возникают они в определенной последовательности. На главной странице даются ответы на самые важные из них.

Например, если человек пришел к Вам на сайт купить черепицу, не нужно объяснять ему, что такое черепица и для чего она нужна, равно как и рассказывать о Вашей компании, которая одна из тысячи

Просто потому, что это в данном контексте неважно

4. Призывайте

Вовлекайте аудиторию с помощью призывов. Например, если у Вас на главной странице размещены лучшие работы из портфолио, предложите читателю с ним ознакомиться. Направляйте пользователя глаголами в повелительном наклонении: «Взгляните», «Убедитесь», «Воспользуйтесь» и т.д.

Например, если на главной странице планируется блок подписки на рассылку или калькулятор, предложите пользователям ими воспользоваться.

5. Тестируйте

Этот совет подойдет не всем. У копирайтеров, как правило, есть обратная связь от заказчика по эффективности того или иного текста. У веб-райтеров такой связи в большинстве случаев нет. Тем не менее, если у Вас есть такая возможность, проследите, как люди ведут себя на главной странице, читают ли они текст, сколько из них уходят и куда переходят. Благо, для этого есть масса инструментов.